Autor: Niceana Maria

Jornalista; Licenciada em Letras Português/Inglês

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NEGÓCIOS

Como a banda Linkin Park deu uma aula sobre lançamento de produtos

Imagem: Variety | James Minchin III

No começo de setembro, a banda de rock Linkin Park, famosa por hits como Crawling e In The End, anunciou sua nova vocalista, Emily Armstrong.

Como se não bastasse ter que “ocupar” a posição que era do icônico Chester Bennington, que se suicidou em 2017, a cantora estaria entrando em um ambiente que nem sempre foi acolhedor para as mulheres.

Eis que entra a estratégia da banda. Como Emily foi escolhida de uma forma super discreta, o Linkin Park ficou mais de 1 ano gravando e ensaiando. Durante esse período, analisou-se qual seria a melhor forma de introduzi-la.

Além disso, o anúncio marcaria o retorno da banda, que entrou em hiato após a tragédia envolvendo Bennington. Ou seja, teria que beirar a perfeição e responder o maior número de dúvidas possível.

O método escolhido foi um show de 1 hora que seria transmitido em forma de live, para trazer um mix de efeito nostalgia com efeito novidade, além de oferecer uma performance da nova vocalista.

Como tudo aconteceu
No momento em que a live começou, o Linkin Park abriu com sua nova música, The Emptiness Machine, tocando um verso inteiro e um refrão com apenas 5 membros no palco para, depois, introduzir Emily ao palco.

Detalhe: Ela só entrou e soltou a voz (minuto 3:41). Seu nome não foi mencionado em nenhum momento. Os fãs, por sua vez, correram no chat para tentar identificá-la.

Imagem: NME

No final da música, Emily teve seu nome anunciado antes da banda começar a tocar seus clássicos como Numb, Somewhere I Belong e One Step Closer, dando a ela a chance de mostrar o porquê foi a escolhida.

Após terminar de cantar The Emptiness Machine, o Linkin Park também disse que a música já estava disponível no Spotify e seu clipe no YouTube, gerando ainda mais atenção para a banda.

O burburinho pós-live
Versos individuais e refrões de músicas da transmissão ao vivo se tornaram virais nas redes sociais, acumulando milhões de visualizações.

Um trecho da nova formação tocando Numb foi o mais viral, com mais de 66 milhões de visualizações e 484 mil compartilhamentos no IG + TikTok.

Como isso não fosse o suficiente, a banda adotou a mesma estratégia utilizada por vários músicos no TikTok: postar vídeos das mesmas músicas, porém gravadas em diferentes ângulos.

A cereja do bolo. Duas semanas depois, a banda anunciou que sua segunda música nova — uma parceria com a Riot Games — seria o hino oficial do Worlds, o campeonato mundial do jogo League of Legends.

Takeaway. Opiniões à parte sobre se Emily foi a escolha certa ou errada, a estratégia conseguiu transmitir a mensagem que eles queriam: o Linkin Park não buscou um substituto para Chester, mas alguém para ajudá-los a construir sua nova era.

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MERCADO FINANCEIRO

Bolsa sente o peso da inflação e cai ao menor patamar em 2 meses

Imagem: InfoMoney

O Ibovespa não ficou abaixo dos 130 mil pontos desde o começo de agosto… Mas foi justamente isso que aconteceu ontem: queda de 1,18% e fechamento a 129.962 pontos .

Causa principal: A inflação de setembro, que mostrou que os preços subiram 0,44% no mês passado — a maior variação para o período desde 2021.

  • Embora o mercado já esperesse a alta, o gosto amargo ficou por conta da alta da conta de luz como resultado da seca e do aumento dos alimentos e bebidas.

Olhando pra frente: Com a inflação crescendo num ritmo acelerado, a expectativa do mercado é que o Banco Central aumente as taxas de juros do nosso país — o que deixe o empréstimo mais caro e diminua o consumo.

Além disso, uma Selic mais alta também aumenta a dívida das empresas , prejudicando o valor das ações das companhias que precisam financiar seu crescimento.

Olhando pra fora: As bolsas americanas tiveram um dia de alta, e o dólar teve alta de quase 1%, fechando em R$ 5,58.

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NACIONAL

Governo estuda criar um imposto mínimo para milionários do país

Imagem: Gabriela Biló

O governo escolheu um novo alvo. Na mesa de Lula e da equipe do Ministério da Fazenda está uma proposta que cria um imposto mínimo sobre a renda de todos os milionários do nosso país .

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  • A ideia é que quem ganha mais de R$ 1 milhão por ano passe a pagar uma taxa de 12% a 15% sobre toda a sua renda. Caso o tributo entre em vigor, cerca de 250 mil brasileiros seriam cobrados.

O que está por trás de tudo isso? Taxar os milionários seria uma forma do governo cumprir com uma promessa que Lula fez na campanha: aumentar a taxa de isenção do Imposto de Renda para R$ 5 mil.

Hoje, quem ganha no máximo R$ 2.824 por mês não precisa pagar o IR — o que vai continuar no próximo ano. Aumentar essa faixa para R$ 5 mil faria o governo arrecadar R$ 50 bilhões a menos por ano.

A forma de compensar seria, com justiça, criar um novo imposto que traria alguns bilhões a mais nos cofres públicos. Isso enquanto a equipe econômica busca  R$ 166 bilhões  em receitas extras para zerar o déficit.

Essa história não vem de hoje 💰…

O atual governo BR é um defensor de longos dados de cobrar taxas no modelo de tributação progressiva  — quem ganha mais, paga um maior percentual de impostos. Haddad até milita por essa causa no grupo do G20 .

Quem defende, vê que a medida seria justa e reduziria desigualdades. Já quem é contra fala em um desejo ao enriquecimento e que os ricos tendem a levar o capital para um país que cobre menos taxas.

Bottom-line: A decisão final sobre quando e como essa proposta de imposto para milionários vai ser apresentada ao Congresso ainda não foi tomada.

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ECONOMIA

China dá o troco nos europeus e aumenta impostos sobre o conhaque

Imagem: Meng Zhongde

“Cobra daqui que eu cobro daí.” O governo chinês decidiu subir o tom contra a União Europeia e passou a cobrar um imposto de quase 40% sobre a importação de conhaque vindo do Velho Continente.

A China é o 2º maior destino de exportação de conhaque, mas é o mais lucrativo de todos. Para se ter ideia, só a França foi responsável por 99% das importações da bebida para a China, movimentando US$ 1,7 bilhão.

Não à toa… As ações das principais fabricantes de bebidas alcoólicas europeias caíram rapidamente, com a expectativa que os produtos fiquem pelo menos 20% mais caro na China.

  • Na visão de Pequim, a nova taxa é necessária porque, há anos, a bebida importada da Europa estaria sendo vendida a preços muito baixos, prejudicando os concorrentes e produtores locais.

🥃 Nada é por acaso: Os impostos chineses são uma resposta às tarifas de até 45% que a UE impôs aos carros elétricos chineses. Curiosamente, o motivo foi o mesmo: eles estavam sendo vendidos a preços abaixo do mercado.

Além do conhaque, o governo de Xi Jinping estuda aumentar os tributos sobre os veículos europeus que rodam queimando combustível.

Na prática, as 2ª e 3ª maiores economia do mundo estão à beira de uma guerra comercial. A China é o 3º maior parceiro da UE em exportações e o maior em importações. No ano passado, o comércio bilateral entre os dois chegou à casa dos 740 bilhões de euros.

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NACIONAL

O PIX fez diferença na reeleição dos prefeitos

Imagem: Granja News

De cofre cheio fica mais fácil. As eleições do último domingo mostraram que as cidades que mais receberam recursos pelas emendas PIX foram, justamente, as que tiveram as maiores taxas de reeleição.

Entre os municípios que estão no topo da lista de recebimento de recursos públicos, 9 em cada 10 prefeitos conseguiram se reeleger ou eleger quem apoiaram na disputa. Isso sem contar os que foram para o 2º turno.

Essa taxa bate o índice de pouco mais de 80% de reeleições que aconteceram Brasil afora — o maior percentual nacional já registrado para uma eleição municipal.

O que fez a diferença? As famosas emendas PIX são quantias volumosas de dinheiro público que os deputados e senadores podem enviar diretamente para as prefeituras sem justificar um motivo específico.

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Ou seja, os prefeitos que são bem relacionados com os parlamentares de Brasília acabam recebendo uma bolada maior, podendo gastar em obras e melhorias nas cidades que comandam e, assim, conquistar eleitores. Alguns exemplos:

  • Carapicuíba, que fica perto de SP, é a cidade que mais recebeu dinheiro: R$ 150 milhões. Coincidência ou não, o candidato governista se elegeu com mais de 80% dos votos.
  • Já a capital que teve o prefeito eleito com a maior porcentagem de votos (85%) foi Macapá — que é o 2º município da lista dos que mais receberam emendas PIX.

Looking forward: Depois que o STF travou o pagamento dos recursos, os Três Poderes fizeram um acordo onde os parlamentares vão ser obrigados a dizer antecipadamente o que vai ser feito com o dinheiro enviado às prefeituras.

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SAÚDE E BEM ESTAR

Geladeiras das clínicas de fertilização estão cada vez mais cheias no país

Imagem: Annelise Capossela

Uma população que encheria algumas cidades inteiras do nosso país foi guardada dentro de estufas de clínicas de reprodução no ano passado em forma de óvulos e embriões congelados.

Vamos aos números: Entre 2020 e 2023, o congelamento de óvulos quase dobrou, subindo 96,5%. Foram armazenados mais de 780 mil óvulos e embriões durante esse período — um recorde para o Brasil.

  • Aos que não se lembram das aulas de biologia, o óvulo é a metade do necessário para formar uma vida, enquanto o embrião é o início do desenvolvimento de um bebê, quando o óvulo já foi fecundado.

O que está por trás da notícia? A fertilização em laboratório existe no Brasil há 40 anos, e conforme a tecnologia está avançando e os procedimentos ficando mais baratos, mais casais estão escolhendo esperar.

Mulheres entre 30 e 35 anos são as que mais congelam óvulos. O método tem se tornado comum para pessoas que estão planejando a vida ou não têm certeza se querem passar ou não por uma gravidez.

Óvulos congelados, mercado aquecido: Os métodos de reprodução humana no Brasil movimentam R$ 2,7 bilhões por ano. O procedimento — que custa aproximadamente R$ 10 mil — tem crescido 5% em volume anualmente.

Hoje são 180 clínicas de reprodução assistida no país, sendo 11 delas públicas para mulheres com câncer. Em média, as taxas de sucesso de uma fertilização in vitro giram em torno dos 40%.

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ECONOMIA

Você conhece alguém que gasta mais de R$ 40 mil no cartão?

Imagem: BTG Pactual

Se conhecer, avisa o BTG. Isso porque o banco anunciou o seu cartão mais exclusivo de todos, mirando ampliar a popularidade entre os clientes de alta renda.

  • Para ter acesso ao cartão Ultrablue, é preciso ter pelo menos R$ 1 milhão investidos na instituição. Já para zerar a anuidade de R$ 400 por mês, os gastos no cartão precisam passar dos R$ 40 mil.

E o que vem com isso? Além das salas VIP, milhas e IOF especial — que já são de praxe —, o Ultrablue vai dar acesso com desconto ao Terminal BTG em Guarulhos, atendimento especial e concierge exclusivo. 

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A iniciativa bate de frente com outras instituições que oferecem exclusividades para clientes de alta renda, como os grandes bancos de varejo e digitais. No fim, o BTG quer se consolidar no mercado de serviços financeiros de elite.

Não existe ponto sem nó 🪢

No geral, contas de renda elevada têm mais capacidade de gerar lucro para os bancos, já que movimentam quantias maiores, investem em ativos qualificados e contratam serviços mais complexos.

A lógica por trás: Falando em valores das transações e dos investimentos, pense que, para essas instituições, em muitos casos vale mais a pena conquistar 1 cliente multimilionário do que 1.000 de renda média.

Em média, o brasileiro gasta R$ 1,4 mil por mês com cartão de crédito. Ao mesmo tempo, cerca de 413 mil pessoas têm mais de R$ 1 milhão na conta no nosso país — o que dá 0,2% da população. É entre eles que está a disputa.

Bottom-line: No 1º tri deste ano, o BTG teve um lucro líquido recorde de R$ 2,9 bilhões, um crescimento de 27,7% na comparação ano a ano. Já as receitas somaram quase R$ 6 bi — uma alta anual de 22,7%.

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NEGÓCIOS

Toyota dá fim a patrocínios a eventos LGBTQ+

Imagem: Carscoops

“Discussão altamente politizada”. Em um memorando a 50 mil funcionários dos EUA e mais de 1.500 concessionárias, a Toyota anunciou que não vai mais patrocinar eventos culturais e paradas LGBTQ+.

  • A empresa disse que a decisão segue uma “discussão altamente politizada” e que focará agora apenas em eventos relacionados à educação STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática).

Além disso, a companhia não vai mais participar de pesquisas culturais e sairá do reconhecido Índice de Igualdade Corporativa anual da HRC — que, aliás, dava à empresa uma pontuação perfeita nos quesitos avaliados.

Por que devo saber disso? A notícia fez o assunto de participação dos compromissos com o DEI — diversidade, equidade e inclusão — voltar à tona mais uma vez, principalmente por seguir decisões de outras empresas, como Ford, Target, Harley-Davidson, John Deere, etc.

Curiosamente, assim como aconteceu com a Bud Light (lembra?), o estopim veio da internet: um tweet de um comentarista de direita falando que a empresa virou “totalmente woke” repercutiu e, pelo visto, causou medo de um boicote.

relembre aqui

“Yes, but”: Na contramão disso, apesar do burburinho anti-woke pela direita americana, o Índice de Igualdade Corporativa da HRC bateu recorde em empresas participantes neste ano.

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ECONOMIA

Governo cria piso de impostos de 15% para multinacionais

Imagem: IstoÉ

O governo Lula assinou uma medida provisória que determina, a partir do início do ano que vem, um piso de impostos de 15% sobre o lucro líquido para multinacionais que atuam aqui no Brasil.

Segundo o governo, a novidade visa seguir os padrões da OCDE, o chamado “Imposto Global”, que já existe em algumas das economias mais ricas do planeta, como Japão, Canadá, Reino Unido e Alemanha.

  • A ação segue o desejo declarado por Haddad de “fazer os bilionários do mundo — donos dessas grandes companhias — pagarem uma justa contribuição em impostos”.

Ao todo, a mudança vai impactar 290 grupos empresariais, cada um com um faturamento global superior a 750 milhões de euros — sendo 20 deles brasileiros.

A Receita Federal estima que o impacto nos cofres públicos evolua ano a ano, chegando à faixa de R$ 8 bilhões anuais a partir de 2028. Ao todo, a expectativa de arrecadação é de mais de R$ 18 bilhões entre 2026 e 2028.

⚙️ O outro lado da moeda: Impostos maiores podem afastar empresas, uma vez que fica menos atrativo ($) produzir aqui, o que pode até diminuir a arrecadação do governo, em vez de aumentar. 

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Nota de rodapé: Como é medida provisória, o Congresso precisará analisar e aprovar para que realmente vire uma nova lei permanente.

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NEGÓCIOS

Telegram está virando um business de cripto

Se você vê o Telegram só como um app de mensagens e uma alternativa ao WhatsApp, saiba que, “na surdina”, é a cripto tem virado a principal linha de receita da empresa.

Numbers don’t lie. Segundo documentos obtidos pelo Financial Times, esses ativos representaram quase 43% da receita de US$ 342,5 milhões que o aplicativo fez em 2023.

Imagem: Financial Times
  • Integrated wallet: Carteira integrada é basicamente o que permite ao usuário armazenar, enviar, receber e negociar criptoativos.
  • Sale of collectibles: O app também vende e permite a venda entre usuários, de “itens colecionáveis” — como usernames e números de telefone virtuais.

Inclusive, essas cripto movimentadas dentro do app estão dentro da rede Toncoin, desenvolvida pelo próprio time do Telegram. 

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O que importa é que, na prática, as mensagens estão sendo cada vez mais só um pretexto para a empresa explorar um outro setor bilionário: o das criptomoedas.

Para ter uma dimensão da coisa, o mercado global de criptomoedas já vale mais de US$ 2 trilhões atualmente.

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