Parece que os americanos vão começar 2025 com muitas incertezas. Isso porque o Federal Reserve anunciou o terceiro corte de juros seguido, dessa vez de 0,25pp. Agora, a taxa de juros dos EUA fica em 4,25-4,50% ao ano.
É comum que um Banco Central use dessa estratégia — corte de juros — quando já conseguiu controlar a inflação e, agora, quer dar mais incentivo o consumo, para fazer a economia girar.
No entanto, esse não é exatamente o cenário atual por lá. A taxa de inflação da terra do Tio Samcontinua acima da meta: 2,7% em novembro.
“Então, por que cortou?” Na verdade, como os EUA estavam com taxas muito acima do normal para frear a alta inflação, agora, o Fed está tentando dosar essa redução para não acabar freando demais a economia mantendo uma taxa muito elevada por mais tempo que o necessário.
🚦É como uma corrida de kart: Você põe o pé no freio ao chegar em uma curva acentuada (inflação alta). Se você demorar para acelerar depois (cortar juros), no trecho da reta (inflação controlada), você vai acabar ficando lento demais (desaleceração econômica).
O grande ponto é que, no caso dos juros, tem um delay de cerca de 6 meses para o “kart” responder. Não à toa, o motorista ou melhor, o presidente do Fed, Jerome Powell, disse que “hoje foi mais difícil, mas era a decisão certa”.
E o que vem pela frente?
O Fed previu somente mais dois cortes em 2025, dois outros em 2026 e mais um em 2027. Mas isso tudo pode mudar com o retorno do Trump à Casa Branca em janeiro.
A expectativa é que o presidente aumente tarifas e corte alguns impostos, o que são consideradas medidas inflacionárias — ou seja, que podem fazer o BC precisar intervir.
PS: Nessa semana, Trump disse que vai subir as taxas para países com altas tarifas para produtos americanos, como o Brasil e a Índia.
O dólar terminou o dia ontem batendo a máxima histórica de R$ 6,27, com o mercado aumentando os receios com a postura do governo em relação ao cenário fiscal.
Mas na terça-feira ele já tinha superado a casa dos R$ 6,20ao longo do pregão, inclusive sendo motivo para uma discussão um tanto quanto peculiar…
Uma conta no X, chamada @InsidersCapital, publicou declarações falsas atribuídas ao novo presidente do Banco Central, Gabriel Galípolo.
Vou explicar: A página, anônima, criada em agosto e com apenas 3.5k seguidores, disparou frases, assinadas por Galípolo, “a alta do dólar é artificial“ e “o BC quer o dólar a R$ 5 em 2025” — mas nenhuma delas foi dita por ele.
O estrago foi rápido. Os tweets foram replicadas por páginas maiores e viralizaram entre operadores do mercado financeiro, alimentando especulações em meio a disparada da moeda americana. Horas depois, a conta desapareceu do X.
Do outro lado, a maioria do mercado aponta que o mercado não é uma coisa só ou um “ente” que age em conjunto, mas o resultado de vários players independentes. Fora isso, diz que o dólar já vinha em alta há semanas, antes de qualquer tweet, e o principal culpado pela desvalorização da nossa moeda é o descaso do governo com o fiscal do país.
🚨Vacation mode: Junto a isso, a galera ainda tá caindo em cima de Haddad, que decidiu fazer como aquele seu colega de trabalho e sair de férias para o Ano Novo.
No final do dia de ontem, a Câmara dos Deputados aprovou a primeira parte do projeto que regulamenta a Reforma Tributária , ou seja, uma mudança no sistema e nas regras de cobrança de impostos do nosso país.
O texto foi protocolado na Câmara pelo governo em abril. Depois de longas discussões, ele passou pela casa e depois foi ao Senado, onde foi aprovado recentemente, mas com mudanças, que retornaram à Câmara para serem avaliadas — uma boa parte foi vetada.
OK. Mas quais serão as principais mudanças da Reforma? Os pontos-base da mudança são a unificação de 5 impostos em 2.
PIS, Confins e IPI vão virar o CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços)
ISS e ICMS vão mudar para o IBS (Impostos sobre Bens e Serviços)
Por um lado, a unificação simplifica o processo por ter menos siglas para pagar. Por outro lado, a unificação faz com que atividades que não paguem alguns impostos dos hoje, agora, paassem a pagá-lo “indiretamente”, uma vez que é imposto unificado.
Por exemplo: Se uma empresa de serviços hoje não precisa pagar ICMS, mas pagar ISS, agora, sendo os dois uma coisa só (IBS), pense que ela vai arcar indiretamente com ambos.
No final das contas, juntos, esses dois impostos unificados (CBS e IBS), que representam vão o Imposto sobre Valor Agregado, vão somar uma alíquota de 28% para as empresas.
O pulo do gato é que o imposto é sobre o valor agregado, ou seja, subtrai do que já foi pago aos fornecedores pela matéria-prima do pr — para não haver dupla tributação sobre um mesmo bem.
Próximos passos: Agora, o texto da reforma segue para sanção do presidente Lula, que ainda pode vetar trechos da proposta. Caso isso aconteça, os parlamentares podem derrubar os vetos se discordarem da decisão do presidente.
Formou = Empregou? Com taxas de desemprego entre recém-formados subindo e empresas cada vez menos interessadas em diplomas, entrar no mercado de trabalho virou o verdadeiro desafio.
Dados recentes revelam que a taxa de desemprego de jovens formados entre 22 e 27 anos, uma parcela da Geração Z , chegou a 5,3% , o maior índice dos últimos dois anos.
Esse número é mais do que o dobro da taxa de desemprego de adultos formados e a realidade do mercado está distante de ser favorável para esses jovens.
E aí está o X da questão: Até o ano que vem, espera-se que a Geração Z ocupe 27% do mercado de trabalho global , mas com cada vez menos empresas exigindo diplomas, a competição aumenta ainda mais para quem tenta se inserir nesse cenário.
Além disso, apenas 17,6% das vagas publicadas excluem um diploma de nível superior, uma queda significativa em relação aos 20% pré-pandemia, o que mostra que a valorização do ensino superior está em queda.
Grande número : A realidade do mercado vai além da falta de oportunidades, impactando direto na experiência universitária, antes de vista como passaporte para o sucesso. Para se ter uma ideia, as matrículas de calorias caíram mais de 6% este ano em comparação com 2023. Não é um número qualquer.
Os lobos banqueiros de Wall Street já definiram o que não pode faltar no dia-a-dia: planilhas, calculadoras, gráficos e uma receita de Adderall.
Isso porque, para acompanhar as 100 horas de trabalho por semana , Wall Street está recorrendo a “pílulas mágicas”, que aumentam o desempenho e o foco durante a jornada, como o Venvanse e o Adderall.
💊 “ Aderall? “O medicamento é comumente prescrito para TDAH, mas vem se tornando um queridinho dos banqueiros que precisam de um aditivo para trabalhar por longas horas. O remédio é classificado como uma droga da Tabela 2, e pode ser comparado à cocaína.
Só que essas pílulas não aumentam apenas a produtividade no trabalho, mas também os problemas cardíacos de quem abusa do seu uso. Pelo jeito, os banqueiros estão com os BPMs de alguém que correu uma maratona, só que depois de terminar uma planilha.
O número de pessoas que procuram remédios para aumentar o desempenho está crescendo da mesma forma que os problemas causados por eles. Para você ter uma ideia, as prescrições de medicamentos para TDAH aumentaram 26% em 10 anos nos EUA.
Esse número se torna ainda mais preocupante quando analisamos as consequências do uso desses remédios. Pessoas que tomam Adderall e outros estimulantes têm 60% mais chance de desenvolver psicose ou mania.
E para completar, Wall Street também tem outro vínculo, que até viralizou no Tik Tok: o Zyn , que é basicamente uma bolsinha de nicotina . A Swedish Match, fabricante do produto, confirmou o envio de 385 milhões de caixas para os EUA somente em 2023.
O ano era 2012. Aos 19 anos, Ben Francis era um estudante universitário durante o dia na cidade de Birmingham, Inglaterra, e entregava pizzas na parte da tarde e noite para a Pizza Hut. Mas sua grande paixão era a academia…
Junto a Lewis Morgan, ele lançou a Gymshark, um site que vendia suplementos. No entanto, o britânico percebeu que a indústria tinha um ponto cego.
Empresas tradicionais como a Nike e Adidas não entendiam que levantadores de peso de verdade não se importavam com o status de vestir suas marcas, mas com peças que mostrassem o seu progresso nos treinos.
Os dois usaram suas economias para comprar uma máquina de costura e uma impressora gráfica e passaram a consumir vídeos para aprender a costurar. Eis que, na garagem da mãe de Ben, eles mudaram o rumo da Gymshark.
O primeiro movimento foi uma grande sacada
Em 2013, a dupla investiu 300 mil libras — praticamente tudo o que tinham — em um estande na BodyPower, a maior exposição de fisiculturismo da Europa. No entanto, sua verba para promover essa ação ficou muito limitada.
Alguns desses influenciadores passaram a usar as roupas em seus canais, fazendo com que as vendas da Gymshark saíssem de cerca de US$ 450 para US$ 45 mil por dia.
Francis então embarcou em uma campanha de marketing de guerrilha, distribuindo apenas US$ 500 por mês para influenciadores que exibissem roupas da marca em seus vídeos.
Com o passar do tempo, eles construíram algo que nenhuma outra marca fitness tinha: uma equipe de dados de 40 pessoas dedicada a entender o que os frequentadores da academia queriam, combinando informações de todos os lugares:
Histórico de compra;
Padrões de treino;
Uso de aplicativos fitness;
Engajamento no Instagram.
Com os insights gerados, a Gymshark conseguia prever quando alguém precisava de um novo equipamento. Se a maioria das pessoas treinava deadlift (levantamento terra) às quintas-feiras, ela promoveria cintas protetoras na quarta-feira.
Uma mudança inesperada, mas em prol da empresa
Em 2017, Francis tomou a decisão de deixar o cargo de CEO da empresa, pois percebeu que seu ego estava segurando a Gymshark. Então, ele trouxe Steve Hewitt da Reebok para ensiná-lo a administrar uma marca global.
No ano seguinte, a empresa começou a organizar lojas temporárias (pop-ups) chamados We Lift This City em cidades ao redor do mundo onde os fãs podiam adquirir equipamentos exclusivos. Veja os bastidores abaixo.
O resultado: No mesmo ano, Francis foi nomeado para a lista 30 Under 30 Europe da Forbes. As vendas explodiram mais uma vez, crescendo em média 62% a cada ano desde 2018… E o sucesso continuou.
Em 2019, a Gymshark ultrapassou os US$ 210 milhões em faturamento com um lucro líquido de US$ 18 milhões;
No ano seguinte, vendeu 21% de participação para a General Atlantic por US$ 300 milhões, um acordo que deixou a empresa com um valor de mercado de US$ 1,38 bilhão.
Corta para abril de 2023, com Francis de volta na cadeira de CEO, a Forbes divulgou que o crescimento médio anual da Gymshark superava o da Nike (7% desde 2018), embora estivesse longe de alcançar o faturamento da gigante americana.
Takeaway
A Gymshark dominou a construção de comunidades modernas. Eles passaram a criar conteúdo que importava como vídeos de exercícios diários, dicas de treinamento e histórias de sucesso.
Eles não estavam mais vendendo roupas, mas, sim, pertencimento. Por conta disso, seus TikToks alcançaram milhões de visualizações e seu canal no YouTube nunca parou de crescer.
PS: Se você ficou curioso para ver a fabricação das roupas da marca, o CEO documentou sua viagem às fábricas da Gymshark no Vietnã e Bangladesh. Confira aqui.
🟣 Lá vai a Dona Cris Junqueira… O Nubank acabou de fazer um investimento de US$ 150 milhões no Tyme Group, um conglomerado que tem um banco digital na África do Sul e Filipinas. O roxinho liderou a rodada da fintech, que foi de US$ 250 milhões ao todo.
🇧🇷 Depois dos rumores… Ronaldo faz um post no Instagram confirmando interesse de entrar no cenário da gestão do futebol brasileiro. O Fenômeno escreveu que vai apresentar um projeto de investimento privado nunca antes visto para reconstruir a credibilidade da CBF.
💸 O japinha é demais: O famoso magnata do SoftBank, Masayoshi Son, prometeu um investimento de US$ 100 bilhões nos EUA em evento com Donald Trump, com estimativa de criar 100 mil empregos relacionados a AI. O melhor foi que o Trump negociou ao vivo para fazer Son dobrar o investimento. Veja o corte.
💉Pioneira. O Butantan pediu para a Anvisa o registro da sua vacina contra a dengue, a 1ª do mundo em dose única para a doença. Com a aprovação, o Instituto vai poder disponibilizar cerca de 100 milhões de doses para a rede pública de saúde do Brasil.
🎞️ Os caras não perdem uma. Menos de uma semana depois da prisão de Luigi Mangione pelo assassinato do CEO da UnitedHealth em Manhattan, o diretor de Hollywood Alex Gibney já está planejando um documentário sobre ele.
Pelo jeito, o produto favorito dos americanos é um só: o que estiverviralizando no TikTok. O e-commerce do app chinês já superou a Shein e a Sephora nos Estados Unidos.
Uma pesquisa mostrou que 45% dos usuários dos EUA já fizeram compras no TikTok Shop, e só na Black Friday, US$ 100 milhões foram gastos por lá.
A ideia da loja veio depois que a empresa percebeu que os americanos são influenciados a comprar produtos da For You Page (#fyp), o que facilitou o caminho — tanto para os comerciantes venderem, quanto para os usuários comprarem.
Why it matters: O crescimento do TikTok Shop mostra onde estão as novas tendências de consumo. Para você ter uma ideia, quase 90% da Gen Z admite ser influenciada pelas redes sociais nas suas escolhas de compra.
E não é só para os e-commerces que a rede social chinesa está dando dinheiro. Para se ter uma ideia, tem supermercado nos EUA criando prateleiras exclusivaspara produtos virais no TikTok. Acredite se quiser… E, se não acreditar, clique para ver.
Big problem ahead: Se o app está fazendo sucesso entre os shoppers, ele tem um grande desafio pela frente: caso não seja vendido para uma empresa americana até o fim do ano, o TikTok vai ser banido dos EUA.
Site do Tesouro Direto | Somente Tesouro Selic disponível em 16/12/2024
Circuit Breaker na renda fixa. O site do Tesouro Direto saiu do ar duas vezes ao longo do dia de ontem, indicando a alta volatilidade das taxas de juros dos títulos disponibilizados pelo governo.
Para você não se perder: O site doTesouro Direto é por onde são vendidos os títulos públicos, ou seja, por onde qualquer pessoa pode emprestar dinheiro para o governo ao comprar as dívidas emitidas por ele a um retorno e um prazo definidos.
Quando o mercado abriu pela manhã de ontem, as ofertas estavam em níveis recordes, com o Tesouro Prefixado 2027 superando a taxa de 15% ao ano pela primeira vez na história e o Tesouro Prefixado 2031 em 14,61%, também o maior valor da história.
Ok, mas o que significa essas altas taxas? Basicamente, que o governo está oferecendo um retorno ainda maior para conseguir convencer investidores a emprestarem dinheiro para ele.
Só para se ter uma ideia, o retorno IPCA+6%ao ano é historicamente considerado muito positivo pelos investidores — por ter boa relação segurança-performance. Hoje, o título está pagando IPCA+8% ao ano.
O movimento é uma consequência da desconfiança do mercado em relação ao cenário fiscal do país, principalmente depois que o anúncio do pacote fiscal do Haddad há quase um mês decepcionou a expectativa da Faria Lima.
💵 Paralelo: Pense em você emprestando dinheiro para um amigo. Se você vê que a situação financeira dele está ruim, é natural que você não queira emprestar dinheiro se o prêmio — o que ele te pagar além do valor que você emprestou — for muito baixo. A lógica é a mesma.
🧳 “Come back before Trump”. Algumas universidades americanas, incluindo Brown University, University of Pennsylvania e o MIT, estão alertando seus estudantes estrangeiros a retornarem das férias antes da posse de Trump, com receio de alguma determinação que limite a entrada no país. Os EUA têm cerca de 1,1 milhão de estudantes de outros países.
🌪️ Desastre… Um ciclone atingiu o pequeno arquipélago francês Mayotte, no Sul da África. Já há 14 mortes confirmadas, mas a expectativa é que haja centenas de mortos, fora os milhares de feridos. A França enviou equipes de resgate e suprimentos para o local.
🇺🇸 Trump <> Tech CEOs. No sábado, o CEO da Apple, Tim Cook, jantou com Trump em Mar-a-Lago, depois do CEO e do cofounder do Google, Sundar Pichai e Sergey Brin, e do Mark Zuckerberg, da Meta também terem visitado o presidente. Jeff Bezos deve se encontrar com Trump nessa semana. Enquanto isso, Sam Altman, da OpenAI, fez uma doação pessoal de US$ 1 milhão a ele.
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