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NEGÓCIOS

Pizza Hut está aceitando crédito, débito e TikTok

Em uma jogada inusitada de marketing, a Pizza Hut lançou um programa nos Emirados Árabes Unidos que troca likes por pizza grátis. Literalmente!

Como vai funcionar? Os clientes que postarem qualquer trend do TikTok com a My Box — um combo personalizável da rede —, marcarem e seguirem o @pizzahut e usarem a #YourTermsYourConditions vão receber uma refeição grátis.

  • Segundo o chefe de marketing da empresa no Oriente Médio e Paquistão, a promoção foi lançada porque o buzz da mídia social é “uma moeda no mundo de hoje”.

A estratégia por trás: Com a enxurrada de ads que existe no feed, cada dia mais, as pessoas ignoram conteúdos de publicidade. Em vez de gastar com marketing digital, a Pizza Hut está investindo no conteúdo orgânico.

Como se tornar viral é o sonho de qualquer empresa que investe em marketing, passar a bola para os próprios clientes tende a facilitar bastante o caminho. Isso tudo pagando “só” com pizzas.

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ECONOMIA

VALE usa solução caseira e elege novo CEO independente

Imagem: Ben Hider

A partir do ano que vem, o vice-presidente financeiro da Vale, Gustavo Pimenta, vai virar o CEO. A decisão foi tomada em conjunto por todo o Conselho de companhia.

Essa troca era para ter acontecido em maio, mas a escolha de um sucessor foi marcada por um longo processo e discordâncias entre a empresa, os conselheiros e os acionistas.

Por que isso importa? O principal receio era de que uma das empresas mais valiosas do Brasil estivesse sendo alvo de uma possível interferência e pressão do governo para emplacar um novo CEO.

  • Um dos conselheiros da Vale, inclusive, renunciou ao cargo dizendo que a escolha do novo comandante passava por “influência política” e “evidentes conflitos de interesse”.

Contextualizando: Mesmo privatizada, o governo tem 2 votos no conselho e articulação com acionistas da empresa. Lula queria colocar Guido Mantega — ex-ministro da Fazenda do PT — na presidência da Vale.

Acontece que, com indicações baseadas em proximidade política, cresce o risco de que as decisões sejam tomadas com base em acordos com o governo, e não em estratégias de longo prazo.

A reação: Com o fim da novela e com a escolha de um novo CEO que vem de dentro da própria empresa, o mercado respirou aliviado. As ações da VALE3 subiram mais de 3% no pregão de ontem.

No último trimestre, a companhia teve um lucro líquido de US$ 2,76 bilhões — um crescimento de 210% na comparação anual.

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MERCADO FINANCEIRO

Petrobras sobe 9% e Ibovespa bate novo recorde

A Petrobras teve um dia de glória por completo ontem, com suas ações subindo quase 9% no pregão.

Pela relevância da estatal no Ibovespa, o principal índice da Faria Lima subiu 0,94% ontem, batendo mais uma máxima histórica: 136.889 pontos.

A maior companhia do nosso país ficou 8,96% mais valiosa por dois principais motivos:

  1. A recomendação do Morgan Stanley para as ações da empresa, passando o status de neutra para compra;
  2. A alta do petróleo que, em meio às tensões no Oriente Médio, subiu mais de 2% ontem, voltando a superar os US$ 80 por barril (tipo Brent).

Enquanto isso, lá fora, o S&P 500 caiu 0,32%, pressionado pela queda das ações da Nvidia, na expectativa da divulgação dos resultados da empresa.

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NEGÓCIOS

NASA pede ajuda da SpaceX para resgatar astronautas

Oito dias que viraram oito meses. Em uma versão cósmica de Esqueceram de Mim, dois astronautas da NASA estavam na Estação Espacial Internacional desde junho sem saber como voltariam para a Terra. Agora sabem: fevereiro de 2025, a bordo de uma cápsula da SpaceX.

Alô, esse é o número do Musk?” A NASA pediu uma ajuda para a empresa do Mr. Elon, já que a Boeing, que seria a outra opção, foi justamente a responsável pelos problemas na nave que impediram a volta dos astronautas.

Por que importa? Porque mostra que os tempos mudaram. A agência espacial americana não cuida mais de tudo sozinha. Agora, ela faz parcerias com o setor privado para a criação de naves e o envio de astronautas e equipamentos ao espaço.

Nessa nova “corrida espacial”, em vez de países, empresas estão disputando um lugar no mercado de US$ 485 bilhões da exploração espacial — que pode chegar ao US$ 1 tri na próxima década.

Acontece que nem todas conseguem lidar com a responsabilidade:

  • A SpaceX fechou um contrato de US$ 2,6 bi com a NASA e completou 42 missões à Estação Espacial Internacional;
  • Com contrato de US$ 4 bi, a Boeing adiou várias missões, cancelou investimentos e deixou os astronautas presos no seu 1º voo tripulado.

Looking forward: Nessa semana, a SpaceX deve operar a primeira caminhada espacial feita por pessoas comuns, e não astronautas profissionais da NASA. O objetivo é testar os trajes da empresa para uma futura missão a Marte.

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DESTAQUES

Principais notícias que movimentaram o final de semana

Fora do ar. Depois de subir nas intenções de voto para as eleições de SP, Pablo Marçal teve os seus perfis nas redes sociais bloqueados pela Justiça Eleitoral, que justificou dizendo que a monetização de vídeos causava um desequilíbrio entre os candidatos. A ação foi do partido da Tabata Amaral.

Tensão no Oriente Médio: Israel bombardeou o sul do Líbano em um ataque preventivo depois de identificar planos de ofensivas do grupo Hezbollah. Em seguida, os terroristas lançaram mais de 300 foguetes e drones contra Israel em uma ação apoiada pelo Irã.

Um russo preso na França: Logo depois de pousar perto de Paris, o CEO e fundador do Telegram, Pavel Durov, foi detido pela polícia francesa. Ele é acusado de ser cúmplice de “tráfico de drogas, crimes contra crianças e fraudes” ao permitir grupos criminosos no app.

A crise continua e o sigilo também… EUA, UE e pelo menos 10 países da América Latina rejeitaram a decisão da Justiça da Venezuela de validar a eleição de Maduro e colocar as atas das urnas sob segredo. Enquanto Brasil e Colômbia cobram a divulgação dos documentos, Joe Biden quer uma nova conversa por telefone com Lula.

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ECONOMIA

Governo confirma que Brasil pode ter o maior imposto do mundo

No topo do ranking. Segundo os cálculos do próprio Ministério da Fazenda, a reforma tributária deve fazer com que a alíquota do imposto sobre valor agregado (IVA) chegue a 27,97%.

Comparando com impostos equivalentes de outros países, isso pode fazer com que o Brasil tenha a taxa mais alta do mundo — acima dos 27% da Hungria e da média de 19% dos países desenvolvidos.

Relembrando… A reforma tributária aprovada no Congresso unificou várias cobranças ao longo de toda a cadeia produtiva sobre bens e serviços, criando o IVA.

  • O que tinha faltado, no entanto, eram os valores dos novos impostos que seguem sendo discutidos pelos deputados e senadores.

No começo, o IVA seria de 26,5%, mas agora Haddad admitiu que ele pode chegar a quase 28% ao longo da análise da reforma no Congresso — possibilidade que antes o ministro negava.

O que está acontecendo? O texto ganhou a isenção de impostos para mais de 1.600 categorias de produtos e serviços, que vão desde produtos da cesta básica até explosivos e remédios de disfunção erétil.

Pense que, se mais setores e produtos vão pagar menos impostos, a arrecadação que eles iriam gerar tem que ser compensada de alguma forma — aumentando indiretamente os tributos de outras áreas.

Os próximos passos: Agora, a bola está na quadra dos senadores, que vão bater o martelo e decidir se essas isenções continuam ou não. Há chances da votação só acontecer depois das eleições municipais.

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INTERNACIONAL

Os trens parados no Canadá podem mexer com o mundo todo

Quase 10 mil funcionários das duas maiores empresas de ferrovias no Canadá entraram em greve geral depois de não conseguirem um acordo sobre segurança no trabalho e redução de jornada.

Neste momento, 3 em cada 4 trens canadenses — de carga e de passageiros — estão completamente parados. O Canadá depende das ferrovias para transportar alimentos, petróleo, madeira, fertilizantes e carvão.

Os cálculos mostram que a paralisação pode custar cerca de US$ 250 milhões por dia aos cofres canadenses. Mas a coisa ultrapassa as fronteiras…

Isso porque o Canadá é o 2º maior parceiro comercial dos EUA, e 75% dos produtos transportados de um país para o outro vão pelos trilhos. No fim do dia, os preços podem subir na Terra do Tio Sam.

  • Além disso, o Canadá é o 2º maior exportador de fertilizantes no mundo, transportando grande parte deles por trens. O agro mundial, incluindo no Brasil, também pode sentir o peso.

O que acontece agora? As empresas estão pedindo para o governo forçar os sindicatos a negociarem, mas o primeiro-ministro Justin Trudeau tem se recusado a intervir.

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NACIONAL

Brasil fecha as portas para imigrantes sem visto

O Ministério da Justiça decidiu criar regras para evitar que algumas áreas de aeroportos internacionais do Brasil sejam transformadas em acampamentos de imigrantes.

  • O estrangeiro que chegar por aqui pedindo refúgio, mas que não tem um visto de entrada, vai ser obrigado a voltar ao seu país de origem ou então partir rumo ao destino final.

O motivo da mudança: A PF descobriu que o Brasil se tornou conhecido ao redor do mundo por ser uma das principais rotas de imigração ilegal e até de tráfico humano.

Isso porque imigrantes — como do Nepal, Vietnã e Índia — estão usando os aeroportos BRs como um pit-stop. Eles chegam aqui e pedem asilo até conseguirem a liberação como refugiados em países como EUA e Canadá.

Para se ter ideia, mais de 99% das pessoas que pediram refúgio no último ano já deixaram o nosso país.

As autoridades não conseguem processar tantos pedidos, e os acampamentos irregulares vão se acumulando nos terminais. Agora, a solicitação só virá depois da comprovação de perseguição no país de origem.

Zoom out: Devido a crises humanitárias, 120 milhões de pessoas no mundo tiveram que sair à força de suas casas. Em 10 anos, o número de deslocados dobrou no planeta, e mais de 70% deles vêm de 5 países: Afeganistão, Síria, Venezuela, Ucrânia e Sudão do Sul.

Ainda por aqui…

  • DataFolha em SP: Boulos tem 23%, Marçal sobe para 21% e Nunes registra 19%
  • “Tivemos um período do El Niño”. Marina Silva culpa mudanças climáticas pelo pior período de queimadas na Amazônia em 17 anos
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ECONOMIA

Os olhos do mercado estão numa vila de 10 mil habitantes

Os maiores e mais importantes banqueiros centrais do mundo estão reunidos no Simpósio de Jackson Hole, que acontece numa vila no estado americano de Wyoming.

Além de discutir as mais diversas questões econômicas, o evento historicamente virou um palco para grandes anúncios que mexem com o sistema financeiro global.

O que realmente importa: O presidente do Banco Central americano, Jerome Powell, vai discursar hoje antes do almoço e deve dar pistas sobre os próximos movimentos dos juros americanos.

A taxa atual está no intervalo entre 5,25% e 5,5%, o maior patamar em mais de 20 anos. Os EUA não sabem o que é ter um corte no índice desde a pandemia.

Será que vem aí? A inflação americana vem caindo nos últimos meses, o que tem alimentado a esperança dos investidores por uma queda nos juros no máximo até o próximo mês.

Pense que o juros é o “custo do dinheiro”. Se ele cai, fica mais barato pegar um empréstimo ou pagar parcelado, por exemplo. Na teoria, as pessoas passam a gastar mais e aquecer a economia.

Os olhos do mundo estão no discurso de Powell, já que se os juros americanos diminuírem mesmo, o $ passa a render menos na renda fixa de lá, enfraquecendo o dólar.

O movimento pode levar investidores estrangeiros a olharem com mais carinho para países emergentes onde os juros estão relativamente altos — como é o caso do Brasil. Bom, cenas para os próximos capítulos…

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ECONOMIA

A China está ferrando com o minério…

O minério de ferro foi a commodity que melhor performou no acumulado desde os anos 90, com ganhos superiores a 1.000% — principalmente pelo boom chinês nos últimos 25 anos.

A festa parece estar chegando ao fim; pense que a China já fez as suas principais obras de infraestrutura e já construiu prédios e mais prédios, à medida que sua população disparava.

Agora, já com características de país mais desenvolvido, e não mais como aquele país emergente, a quantidade e velocidade das obras diminuíram.

Os números não mentem: a demanda caiu. O custo do minério está abaixo da faixa dos US$ 100/tonelada. Isso é 55% menos do que o pico histórico, em 2021.

Qual a relevância? O minério de ferro é o 3⁠º produto que mais exportamos, enquanto a China é o principal destino das nossas exportações: foram mais de US$ 100 bilhões exportados em 2023.

Na prática, mais do que causar a queda do preço do minério, a desaceleração da demanda chinesa significa uma menor demanda especificamente do nosso principal “cliente”.

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