Categoria: NEGÓCIOS

Na primeira metade deste ano, os pedidos de recuperação judicial no Brasil chegaram ao maior patamar em quase 20 anos, somando mais de mil solicitações.

Como se não bastasse… A situação de emergência também atinge algumas das principais empresas do setor que sustenta a nossa economia há anos: o agronegócio — que movimenta mais de R$ 2 tri por ano.

As 10 maiores empresas do agro BR que estão em recuperação judicial devem, juntas, R$ 12,3 bilhões — mais que o dobro do valor registrado no ano passado.

Além das grandes empresas, pequenos e médios produtores rurais também enfrentam dificuldades. Só neste ano, 106 pequenos produtores pediram RJ, um crescimento de 523% na comparação com 2023.

“Uma tempestade perfeita.” Se entre 2020 e 2022 o agro brasileiro passou por um bom momento com alta demanda e bons preços das commodities, agora o cenário é de queda nos preços, alta nos juros e produção mais cara.

Salve-se quem puder 📉
Para além do agro, as recuperações judiciais de micro e pequenas empresas dobraram de janeiro a agosto. Com 1.062 solicitações, as companhias da categoria somaram mais de 70% dos pedidos de RJ no Brasil neste ano.

O que está por trás: Para uma empresa chegar a esse nível, as dívidas se acumularam a um nível tão alto que, para evitar declarar falência, ela entra na Justiça buscando um prazo maior para reorganizar as contas.

Ou seja, com cada vez mais companhias de diferentes tamanhos e setores recorrendo à medida, esse é um indicativo de que a economia brasileira está fragilizada com as empresas em dificuldades.

Ovo, papel higiênico, suco de laranja e barras de ouro. Essa combinação tem sido cada vez mais comum nas listas de compras dos americanos nos últimos meses — mesmo com a onça (30g) do metal custando US$ 2.700.

Não é todo o mercado dos EUA que vende ouro nas suas prateleiras. A rede Costco, famosa pelos seus hot dogs de US$ 1,50, começou com isso no ano passado e já percebeu que a estratégia deu (muito) certo.

O que está acontecendo? Só na primeira semana de outubro, quase 80% das lojas da marca tiveram os estoques do metal esgotados. A procura é tanta que o Costco fatura até US$ 200M por mês com as barras.

Isso no momento em que o preço do outro tem batido recordes ao longo do ano, com uma alta de mais de 15% só em 2024. Tudo indica que o material pode passar dos US$ 3.000 por onça (30g) já no ano que vem.

📸 The Big Picture: Por ser um recurso limitado na natureza, o ouro é visto como um investimento seguro, que resiste a variações da economia, principalmente em momentos de instabilidade.

E é justamente por isso que milhares de americanos têm ido ao Costco em busca das barras de ouro para proteger suas reservas da inflação e das incertezas econômicas — ainda mais em um período próximo das eleições.

Além de garantir um cashback aos clientes, as barras da rede viraram um fenômeno nas redes sociais. No fim da linha, muitas pessoas que nunca pensaram em comprar ouro estão se interessando — o que pode impactar o mercado.

🌊 Surfando no hype: Prestando atenção na febre das barras de ouro e no fato de que só 2% dos americanos possuem algum tipo de metal precioso como investimento, o Costco também passou a vender barras de platina nas suas lojas.

Estagnou. As vendas dos óculos de realidade virtual da empresa da maçã não só estagnaram, como não têm apresentado um bom desempenho, caindo 80% no 2º trimestre em relação ao 1T.

Vale lembrar que a Apple já reduziu as remessas do Vision Pro no primeiro ano para entre 400 mil e 450 mil, o que é abaixo das 700 mil e 800 mil unidades projetadas após o lançamento do produto no início do ano.

Um dos principais, senão, o maior motivo por trás dessa performance abaixo do esperado é a queda no número de novos apps lançados para o headset a cada mês. Os números não mentem.

Inclusive, o ecossistema de apps do Vision Pro — hoje, há mais de 2.500 — parece estar crescendo mais lentamente do que o do iPhone original e o do Apple Watch.

• Quase 1 ano após o lançamento da App Store para o smartphone da Apple em 2008, a empresa disse que tinha 50 mil aplicativos;
• Enquanto isso, o relógio da empresa da maçã tinha 10 mil aplicativos cerca de cinco meses após sua estreia.

Acontece que a empresa não está conseguindo atrair desenvolvedores de apps para o headset. E, ao não ter aplicativos interessantes, alguns usuários consideraram o dispositivo menos útil e estão até optando por vendê-lo.

Maaasss… Mesmo vendo a Meta dominar o segmento com o Quest e gerar um baita hype recentemente com o Orion, a Apple parece estar planejando lançar uma versão mais barata de Vision Pro em janeiro de 2025.

No começo de setembro, a banda de rock Linkin Park, famosa por hits como Crawling e In The End, anunciou sua nova vocalista, Emily Armstrong.

Como se não bastasse ter que “ocupar” a posição que era do icônico Chester Bennington, que se suicidou em 2017, a cantora estaria entrando em um ambiente que nem sempre foi acolhedor para as mulheres.

Eis que entra a estratégia da banda. Como Emily foi escolhida de uma forma super discreta, o Linkin Park ficou mais de 1 ano gravando e ensaiando. Durante esse período, analisou-se qual seria a melhor forma de introduzi-la.

Além disso, o anúncio marcaria o retorno da banda, que entrou em hiato após a tragédia envolvendo Bennington. Ou seja, teria que beirar a perfeição e responder o maior número de dúvidas possível.

O método escolhido foi um show de 1 hora que seria transmitido em forma de live, para trazer um mix de efeito nostalgia com efeito novidade, além de oferecer uma performance da nova vocalista.

Como tudo aconteceu
No momento em que a live começou, o Linkin Park abriu com sua nova música, The Emptiness Machine, tocando um verso inteiro e um refrão com apenas 5 membros no palco para, depois, introduzir Emily ao palco.

Detalhe: Ela só entrou e soltou a voz (minuto 3:41). Seu nome não foi mencionado em nenhum momento. Os fãs, por sua vez, correram no chat para tentar identificá-la.

No final da música, Emily teve seu nome anunciado antes da banda começar a tocar seus clássicos como Numb, Somewhere I Belong e One Step Closer, dando a ela a chance de mostrar o porquê foi a escolhida.

Após terminar de cantar The Emptiness Machine, o Linkin Park também disse que a música já estava disponível no Spotify e seu clipe no YouTube, gerando ainda mais atenção para a banda.

O burburinho pós-live
Versos individuais e refrões de músicas da transmissão ao vivo se tornaram virais nas redes sociais, acumulando milhões de visualizações.

Um trecho da nova formação tocando Numb foi o mais viral, com mais de 66 milhões de visualizações e 484 mil compartilhamentos no IG + TikTok.

Como isso não fosse o suficiente, a banda adotou a mesma estratégia utilizada por vários músicos no TikTok: postar vídeos das mesmas músicas, porém gravadas em diferentes ângulos.

A cereja do bolo. Duas semanas depois, a banda anunciou que sua segunda música nova — uma parceria com a Riot Games — seria o hino oficial do Worlds, o campeonato mundial do jogo League of Legends.

Takeaway. Opiniões à parte sobre se Emily foi a escolha certa ou errada, a estratégia conseguiu transmitir a mensagem que eles queriam: o Linkin Park não buscou um substituto para Chester, mas alguém para ajudá-los a construir sua nova era.

“Discussão altamente politizada”. Em um memorando a 50 mil funcionários dos EUA e mais de 1.500 concessionárias, a Toyota anunciou que não vai mais patrocinar eventos culturais e paradas LGBTQ+.

• A empresa disse que a decisão segue uma “discussão altamente politizada” e que focará agora apenas em eventos relacionados à educação STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática).

Além disso, a companhia não vai mais participar de pesquisas culturais e sairá do reconhecido Índice de Igualdade Corporativa anual da HRC — que, aliás, dava à empresa uma pontuação perfeita nos quesitos avaliados.

Por que devo saber disso? A notícia fez o assunto de participação dos compromissos com o DEI — diversidade, equidade e inclusão — voltar à tona mais uma vez, principalmente por seguir decisões de outras empresas, como Ford, Target, Harley-Davidson, John Deere, etc.

Curiosamente, assim como aconteceu com a Bud Light (lembra?), o estopim veio da internet: um tweet de um comentarista de direita falando que a empresa virou “totalmente woke” repercutiu e, pelo visto, causou medo de um boicote.

“Yes, but”: Na contramão disso, apesar do burburinho anti-woke pela direita americana, o Índice de Igualdade Corporativa da HRC bateu recorde em empresas participantes neste ano.

Se você vê o Telegram só como um app de mensagens e uma alternativa ao WhatsApp, saiba que, “na surdina”, é a cripto tem virado a principal linha de receita da empresa.

Numbers don’t lie. Segundo documentos obtidos pelo Financial Times, esses ativos representaram quase 43% da receita de US$ 342,5 milhões que o aplicativo fez em 2023.

• Integrated wallet: Carteira integrada é basicamente o que permite ao usuário armazenar, enviar, receber e negociar criptoativos.
• Sale of collectibles: O app também vende e permite a venda entre usuários, de “itens colecionáveis” — como usernames e números de telefone virtuais.

Inclusive, essas cripto movimentadas dentro do app estão dentro da rede Toncoin, desenvolvida pelo próprio time do Telegram. 

O que importa é que, na prática, as mensagens estão sendo cada vez mais só um pretexto para a empresa explorar um outro setor bilionário: o das criptomoedas.

Para ter uma dimensão da coisa, o mercado global de criptomoedas já vale mais de US$ 2 trilhões atualmente.

Não é segredo para ninguém que, desde a pandemia, os cinemas tenham sido prejudicados para obter, de forma consistente, bons números de bilheteria ao longo do ano.

No entanto, enquanto gêneros como comédia e drama viram suas bilheterias caírem pelo menos 25% no ano passado quando comparados a 2013, o terror inspirou um aumento de 70% .

Um dos principais motivos é que, além de manter o público de antes, o gênero conseguiu chamar a atenção da geração Z, seja revivendo franquias com atrizes mais novas ( Pânico ) ou com campanhas que viralizaram no TikTok ( Sorria e M3GAN ).

Para se ter uma ideia, uma pesquisa realizada em outubro de 2022 que 66% dos entrevistados da Gen-Z assistiram a um filme de terror nos cinemas nos 12 meses anteriores.

👍 Hollywood curtiu isso. Até porque esses filmes custam muito menos que outros gêneros. Exemplo: o orçamento de Deadpool & Wolverine foi equivalente aos 9 filmes de terror de 2023 .

Por conta disso, em caso de sucesso de bilheteria, essas longas metragens apresentam ótimos retornos sobre o investimento (ROI). Alguns casos dos últimos anos:

• It – A Coisa : Custou US$ 35 milhões e arrecadou US$ 700 mi ;
• Invocação do Mal : Custou US$ 20 milhões e arrecadou US$ 316 mi .
• Noites Brutais : Custou US$ 4,5 milhões e arrecadou US$ 45 milhões .

Resumindo: Engana-se quem pensa que os filmes de terror são apenas populares durante o Halloween. Neste ano, a mais de um mês da data, o gênero já arrecadou US$ 587 milhões apenas nos Estados Unidos e Canadá .

Acredite se quiser. Depois de ver suas ações despencarem quase 25% desde o início do ano, a Nike demitiu o CEO John Donahue e tirou um velho conhecido da aposentadoria para assumir seu lugar.

Sob críticas de não promover inovação, a pressão do CEO aumentou, pois — no mesmo período — a Adidas, principal concorrente, subiu 19%, e a On Running, vista como a mais inovadora do setor, teve uma valorização de +80% em suas ações.

O antigo CEO assumiu a empresa no início da pandemia, mais precisamente em janeiro, e fez a receita saltar de R$ 37 bilhões para R$ 51 bi no ano passado. Neste ano, no entanto, a previsão é de diminuição no crescimento — e o mercado não perdoa.

Desde 1990, a empresa só teve duas quedas em receita anual:

• 2009, depois do maior colapso de Wall Street e da América;
• 2020, depois do primeiro ano de pandemia.

Quem assume? Elliott Hill, que começou como estagiário de vendas na empresa na década de 90 e só parou de crescer em 2020, quando resolveu pendurar as chuteiras como Diretor de Marketplace da companhia.

O salário previsto é de US$ 27 milhões, dividido entre dinheiro e ações da empresa. Isso é cerca de US$ 2 milhões a menos que ganhava o antigo CEO.

New move, same old lesson 👍

Várias empresas tradicionais recorreram a veteranos da casa para liderar e reverter períodos de dificuldades. Starbucks, Apple, Disney e P&G são bons exemplos disso.

Em todos esses casos, depois de 24 meses, o valor das ações da companhia subiu consideravelmente, variando de +40% até +143%.

A BMW e a Toyota, duas gigantes do setor automobilístico, estão formando uma parceria para produzir e comercializar veículos movidos a hidrogênio (FCEVs) a partir de 2028.

Esses carros terão uma nova geração de motores que gera eletricidade a partir do hidrogênio quando ele se mistura com o oxigênio numa célula de combustível.

Por que isso importa? Segundo a BMW, os FCEVs são mais rápidos de carregar do que os EVs tradicionais, possuem maior capacidade de reboque e emitem apenas vapor d’água. Além disso, o hidrogênio é o elemento mais abundante no universo.

Maaaas… Nem tudo são flores. Fora o fato do hidrogênio ser altamente inflamável, esses veículos ainda não têm uma ampla infraestrutura de abastecimento e são caros de produzir.

É aí que entram BMW e Toyota, alegando que, ao desenvolver os motores juntos, conseguirão reduzir os custos dos carros e tornar a tecnologia mais competitiva.

• Inclusive, a montadora alemã enfatizou que não vê os FCEVs como substitutos para os EVs, mas como uma 2⁠ª opção.

Contudo, há um longo caminho a percorrer. Em 2023, houve uma queda superior a 30% nas vendas globais de FCEVs, alcançando pouco menos de 14.500 unidades.

Ajudinha para voar! A Petrobras anunciou ontem uma redução de 8,8% no preço-base do querosene de aviação para as distribuidoras, o que dá R$ 0,36 por litro.

• A redução acumulada desde o início do ano é de 8,0%. Em relação a dez/2022, a queda acumulada é de 26%.

Por que isso importa? O combustível é o principal custo das companhias aéreas, representando 41% dos gastos delas.

Pense que quanto mais barato ele fica, mais barato tendem a ser as passagens — ou pelo menos o aumento de preços tende a frear.

Na prática, reduzir o preço do QAV — como é chamado o querosene de aviação — é a principal forma do governo apoiar e estimular o setor de aviação no país. Até porque ele tem passado por dificuldades…

A Gol está em recuperação judicial, a Latam também estava em RJ até 2022 e as ações da Azul caíram quase 70% desde o início do ano, muito pelas preocupações com as dívidas — com risco de uma RJ em breve, apesar do CEO negar.