“Copy nothing”. Olhando na transição para os modelos elétricos, a Jaguar anunciou seu rebranding postando um vídeo um tanto quanto inusitado para uma marca de carros.
- Em vez de exaltar a força, o arranque, o motor… o vídeo do anúncio é mais próximo de um desfile de moda ou lançamento da nova linha de uma marca de roupas. Veja aqui.
- A própria logo também ficou mais minimalista, com uma fonte mais “delicada”, tendo excluído, inclusive, o icônico desenho do jaguar. Sem falar no uso de cores muito vivas, distante do que era a marca.
Acontece que a marca já parece estar sofrendo com as críticas vindas principalmente de pessoas que seriam o seu público-alvo: homens, ricos, conservadores, que amam carros. De maneira geral, eles criticam a empresa de estar “virando woke”.
No X, o post tem mais de 60M de impressões. Enquanto isso, no Instagram, já são mais de 2M de views e mais comentários do que likes. Não precisa rodar muito para ver que 99% são críticas.
Agora, é bem possível que a marca britânica possa sofrer o que a Bud Light sofreu nos Estados Unidos ao literalmente perder o posto de mais vendida do país depois de se associar a uma influencer trans. Lembra?
Zoom out: A Jaguar vendeu 67 mil carros em 2023, metade do que vendeu nos 12 meses pré-pandemia. Amando ou odiando, fato é que o rebranding chamou atenção para uma marca que estava, ou pelo menos parecia, “esquecida”.
PS: Mas quem melhor se saiu nisso tudo foi a marca @nothing que aproveitou o slogan “Copy nothing.” da campanha e fez isso aqui no seu perfil.
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